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Auf Grundlage einer Basismarke kann zudem internationaler Schutz bei der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) beantragt werden. Die Kosten für die Eintragung einer Marke in das Markenregister variieren - je nachdem, ob es sich um eine deutsche Marke oder eine europäische Unionsmarke handelt.

Für eine deutsche Markenanmeldung und -eintragung erhebt das DPMA derzeit 300 Euro bzw. 290 Euro für elektronische Anmeldungen. Diese Gebühr beinhaltet eine Klassengebühr von bis zu drei Klassen von Waren und Dienstleistungen. Möchte ein Markenanmelder die Marke für weitere Klassen eintragen lassen, muss bei der Anmeldung für jede weitere Klasse eine zusätzliche Gebühr von 100 Euro entrichtet werden. Die Klassen repräsentieren die für die Marke beanspruchten Bereiche und bestimmen demnach im Wesentlichen den Schutzumfang der Marke. Das Waren- und Dienstleistungsverzeichnis ist Ausgangspunkt für die Zuordnung und Eintragung der Marke in eine Klasse. Eine einheitliche Klassifikationsdatenbank – zu finden auf den Seiten des DPMA – hilft bei der Suche und Klassifizierung der Waren und Dienstleistungen und schafft die Grundlage für höhere Rechtssicherheit und mehr Transparenz.

Von der Einreichung des Antrags beim DPMA bis zur Eintragung der Marke in das Register vergehen etwa zehn bis zwölf Monate. Es ist jedoch auch möglich, die Prüfung der Markenanmeldung zu beschleunigen, indem eine sogenannte Beschleunigungsgebühr von 200 Euro entrichtet wird. In diesem Fall muss – bei entsprechender Mitwirkung des Anmelders – innerhalb von sechs Monaten über die Anmeldung entschieden sein.

Die Verlängerungsgebühren für bis zu drei Klassen betragen 750 Euro (jede weitere Klasse 260 Euro) und sind zum Ablauf der zehnjährigen Schutzdauer zu entrichten.

Für die Anmeldung und Eintragung von Unionsmarken erhebt das EUIPO eine Anmeldegebühr von 850 Euro. Die Gebühr beinhaltet die Registrierung der Marke in lediglich einer Klasse. Die Gebühr für die zweite Waren- und Dienstleistungsklasse beträgt 50 EUR, für jede weitere Klasse wird eine zusätzliche Gebühr von 150 Euro erhoben. Der örtliche Geltungsbereich einer eingetragenen Unionsmarke ist der gesamte Binnenmarkt der Europäischen Union.

Vor Anmeldung einer Marke empfiehlt sich eine vorherige kompetente und professionelle Rechtsberatung und vor allem auch eine Vorabrecherche, ob die zu beantragende Marke nicht bereits in ähnlicher Form verwendet wird oder gar unzulässig ist. Sollte eine Marke nicht eintragungsfähig sein und vom Markenamt die Eintragung verweigert werden, so werden bereits gezahlte Gebühren nicht erstattet.

Zudem können Inhaber einer älteren Marke nach Veröffentlichung der neuen Markeneintragung Widerspruch einreichen, wenn sie ihre eigenen Markenrechte verletzt sehen. Es besteht ein recht hohes Risiko teurer Abmahnungen, da vielfach die Markenrechte kleiner und mittlerer Unternehmen nicht bekannt sind und es so zu Kollisionen zwischen Neuanmeldung und bestehenden Rechten kommen kann. Derartige Überprüfungen werden durch die Behörden bei Markenanmeldungen in aller Regel nicht vorgenommen. Markeninhaber, die ihre Rechte verletzt sehen, werden zumeist eine Abmahnung wegen einer Markenverletzung aussprechen, können aber auch (in schwerwiegenden Fällen) eine einstweilige Verfügung geltend machen.

Zuständige Behörden für die Markenanmeldung:

• Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA) - für die nationale Anmeldung einer Marke in Deutschland zuständig
• Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) – Eintragung in das Register mit Gültigkeit für alle Mitgliedsstaaten der Europäischen Union
• Eine internationale Registrierung (IR) kann bei der World Intellectual Property Organization (WIPO) auf Grundlage einer Basismarke beantragt werden und hat Gültigkeit in allen Unterzeichnerstaaten des Madrider Markenabkommens

Je nach konkret zu schützendem Inhalt sieht der Gesetzgeber viele gewerbliche Schutzrechte vor, um das geistige Eigentum zu schützen und in diesem Zusammenhang bestehende Ansprüche durchzusetzen. Von besonderer Bedeutung sind in diesem Zusammenhang Marken- und Designrechte, Patent- und Gebrauchsmusterrechte sowie das Urheberrecht, die ihren jeweiligen Rechtsinhabern das Recht einräumen, die Nutzung durch unbefugte Dritte zu untersagen.

Neben der Möglichkeit einer Klage nach dem Zivil- und Strafrecht, einer Abmahnung und der Beantragung einer einstweiligen Verfügung besteht auch die Möglichkeit einer Grenzbeschlagnahme, um Raubkopien oder gefälschte Produkte schnell und kostengünstig aus dem Verkehr zu ziehen und zu vernichten. Grenzbeschlagnahmen werden vom Zoll bei Verdacht einer Verletzung von Schutzrechten Dritter durchgeführt. Eine Beschlagnahme kann sowohl Import- als auch Exportgüter betreffen.

Eine selbst durchgeführte kostenlose Suche mit Suchmaschinen oder in der Datenbank des DPMA oder der internationalen Behörden kann Aufschluss über hohe Übereinstimmungen mit bestehenden Marken geben, ersetzt aber letztendlich nicht die Suche durch Experten und Sachverständige und eine Bewertung bei möglichen Ähnlichkeiten und Überschneidungen.